Concebido pela Nord DDB, a ação que ganhou o nome de “McCharge” foi lançada depois que uma pesquisa realizada pela marca averiguou que 48% da população sueca tem dificuldades para encontrar estações de abastecimento para veículos elétricos e que isso seria um impedimento para muitos na hora de fazer a transição. De acordo com a companhia, embora a campanha tenha começado com lanchonetes localizadas nas imediações de Mjölby e Munkedal, o plano final é que toda a rede de restaurantes no país conte com postos acoplados.